La Feria Internacional de Turismo de Berlín (ITB) continúa su expansión con el lanzamiento de ITB Americas, una feria de turismo B2B que tendrá lugar en Guadalajara, México, del 10 al 12 de noviembre de 2026. El anuncio se hizo durante la feria; se firmó un memorando de entendimiento con el embajador de México en Berlín y representantes del estado de Jalisco.
ITB Americas será la única feria de turismo que abarcará América del Norte, Central y del Sur, así como el Caribe, incluyendo todos los segmentos de la industria, desde turismo de aventura hasta tecnología de viajes. Se espera que el 80 % de los expositores provengan del continente americano y el 20 % del resto del mundo, con la participación de empresas emergentes y líderes globales del sector.
México ha sido elegido como sede debido a su ubicación estratégica, economía sólida y una infraestructura turística de primer nivel. Guadalajara, la segunda ciudad más grande del país, cuenta con excelentes conexiones y un centro de convenciones de vanguardia. El evento incluirá la ITB Americas Conference, con conferencias de alto nivel sobre tendencias del sector y formatos específicos para generar oportunidades de negocio.
Dr. Mario Tobias, CEO de Messe Berlin (recinto ferial), destacó que la llegada de ITB Americas fortalece la estrategia de expansión internacional de ITB. «El continente americano no solo es una de las regiones más diversas para viajar, sino también un mercado clave, con países como EE.UU., Canadá, México y Brasil como motores de la industria», afirmó.
Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo de México, subrayó la importancia de ITB Americas para fortalecer el mercado turístico, generar conexiones de alto valor y destacar el potencial cultural y económico de México en el escenario global. Pablo Lemus, gobernador de Jalisco, expresó su entusiasmo por recibir este evento, resaltando que su estado es el alma de México, tierra de mariachi, tequila y una rica tradición cultural.
Estadísticas turísticas de América durante el 2024
De acuerdo con IPK International, el turismo emisivo en América muestra una tendencia positiva. En 2024, los viajes al extranjero desde América del Norte aumentaron un 7 % interanual y un 5 % en comparación con 2019, mientras que los de América Latina crecieron un 10 %, alcanzando niveles prepandemia. Con 120 millones de viajes al exterior en 2024 y un crecimiento estable, Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado emisor del mundo.
México se encuentra entre los 10 destinos más visitados a nivel mundial, con un aumento del 8% en visitantes internacionales en 2024. Los principales mercados emisores fueron Estados Unidos, Canadá, Argentina y Reino Unido. Según el Índice de Desempeño de Destinos de IPK, México obtuvo una calificación destacada en satisfacción, seguridad y atractivo turístico.
En cuanto a preferencias de viaje, los destinos de sol y playa y las escapadas urbanas son las opciones más populares en América del Norte y América Latina. En 2024, los viajes de negocios en Norteamérica aumentaron un 20 %, con un crecimiento notable en el segmento MICE. En América Latina, el incremento fue del 3 % en el turismo MICE y del 10 % en viajes de negocios regulares.
El alojamiento en hoteles sigue siendo la opción preferida, con un 60 % de los viajeros latinoamericanos eligiéndolos, mientras que en Norteamérica la cifra es del 50 %. Sin embargo, la demanda de alojamientos alternativos, como hostales y apartamentos vacacionales, creció un 20 % en América Latina, una tasa significativamente mayor que en Norteamérica.
El gasto en viajes y la duración promedio de las estancias también han aumentado en 2024. Los viajeros de América del Norte gastaron alrededor de 110 dólares más por noche que los de América Latina, lo que refleja diferencias en los destinos y tipos de viaje preferidos.
Con ITB Americas, México refuerza su posición como líder en la industria turística global. Este evento promete impulsar nuevas oportunidades de negocio y fortalecer la proyección internacional del turismo en el continente.