Hasta ahora la mayoría de los hoteles y resorts se han enfocado en estrategias de ocio y entretenimiento para mantener a los huéspedes despiertos y entretenidos, sin embargo, tras la COVID-19, algunos establecimientos de hospedaje han empezado a preocuparse por el sueño y el descanso de los clientes, mejorando la experiencia con el rediseño de sus habitaciones o retiros holísticos, en lo que se ha denominado «turismo del sueño», «turismo sleeping» o «turismo para dormilones».
La pandemia ha tenido un gran impacto en nuestras vidas, incluso en Suecia, donde las restricciones fueron más leves que en otros países, muchos de sus ciudadanos tienen problemas para dormir. Según un estudio publicado por el Journal of Clinical Sleep Medicine, el 40 % de los adultos participantes aseguraron dormir peor que antes de la pandemia; mientras otro estudio científico concluye que el 70% de los entrevistados han sufrido insomnio durante la pandemia.
Un iniciador en esta nueva tendencia (turismo del sueño) ha sido el hotel Park Hyatt New York donde se ha desarrollado la Sleep Suite by Byrte una habitación que ofrece una experiencia reparadora del sueño para combatir los desfases horarios y dormir más horas, gracias a la propia cama que se ajusta dinámicamente para controlar la presión y la temperatura durante el sueño; además, los clientes van a encontrar una selección de aromatizadores y libros con lecturas para mejorar el sueño.
La firma sueca de camas de lujo Hästens ha creado el concepto “Sleep Spa” en su hotel boutique en la ciudad portuguesa de Coímbra. Sus camas, las mejores del mundo, están hechas artesanalmente con materiales naturales como el algodón, la lana, la crin de caballo, el lino y la madera de pino escandinavo, una composición que elimina la electricidad estática y mejora la calidad del sueño.
El emblemático hotel The Cadogan en Londres, perteneciente a la cadena hotelera de lujo Belmond, ha creado la experiencia Sleep Concierge asesorados por la reconocida hipnoterapeuta londinense Malminder Gill. El hotel ofrece una selección de almohadas de lujo, té de sueño, mantas pesadas de 15 kg que reducen el estrés, kit de sueño con antifaz, podcast de meditación, e incluso los huéspedes puedes solicitar el servicio 121 y recibir asesoramiento personalizado por Gill.
Por su parte, la cadena Six Senses organiza en Ibiza retiros holísticos con tecnicas de biohacking para hacer pequeños cambios en la dieta y el estilo de vida y mejorar el bienestar, incluido el descanso.
