Desde su inauguración, el pasado 4 de febrero de 2024, la supercarretera Barranca Larga-Ventanilla, mejor conocida como autopista Oaxaca-Puerto Escondido, ha impactado enormemente sobre el turismo de Puerto Escondido y buena parte de la región Costa oaxaqueña.
Por ejemplo, los grandes flujos de turistas que se generaron tras la inauguración de este tramo de 104 kilómetros, que reduce a menos de la mitad el tiempo de transporte entre la capital estatal y Puerto Escondido, ya han alertado a muchas personas de este conocido destino turístico acerca de los crecientes riesgos de daño ambiental, alza de los precios y otros efectos negativos de la masificación.
El objetivo de este texto es observar un par de aspectos interesantes de las búsquedas en Google Trends y autocompletar de Google con el tema de la supercarretera. Lo primero que debo decir es que, como ya se señaló al inicio del texto, muy poca gente busca esta vía de comunicación con su nombre oficial, tal y como muestra la siguiente imagen:
Desde luego, la vía de comunicación es una supercarretera, con las características que ello implica, pero todo mundo parece googlearla como autopista. Sólo en abril de 2023, quizá por coincidir con la promesa del presidente López Obrador de inaugurar próximamente esta vía, las búsquedas con el término ‘supercarretera’ parecen tener una entidad relevante, aunque duramente opacada por la enorme popularidad de la palabra ‘autopista’.
Con respecto a las fechas, yo llegué a Huatulco en 2007, y ya por entonces se escuchaba hablar de esta obra con gran interés. Recientemente, he leído que su construcción se inició en 2010. Veamos qué sucede en Google cuando se hace una búsqueda desde la primera fecha mencionada.
Como puede apreciarse, no existen búsquedas en las fechas mencionadas, hasta un primer pico de popularidad en marzo de 2013, que se repite con intensidades semejantes en el mismo mes de 2015 y 2016, cuyas causas sería interesante investigar. En cualquier caso, luego de diciembre de 2020 las búsquedas se hacen mucho más populares, hasta alcanzar un máximo en febrero de 2024, mes de inauguración de la autopista, lo cual resulta un comportamiento bastante lógico.
Otra pregunta que merece la pena plantearse tiene que ver con los temas relativos a la autopista que más interesan a la gente. Para responderla, nos ayuda en primer lugar el autocompletar, esa herramienta dedicada a ahorrar tiempo a quienes buscamos información en Google, sugiriendo las búsquedas más habituales. La siguiente imagen nos informa de lo que predice el autocompletar de Google cuando tecleamos ‘autopista Oaxaca Puerto Escondido’:
Llama la atención, en primer lugar, el interés de la gente por el precio, como puede verse en los tres términos que se utilizan para indagar sobre el mismo (‘precio’, ‘costo’ y ‘casetas’). Pero también aparecen otras búsquedas, como ‘accidentes’, ‘ruta’ o ‘inauguración’. Teniendo esto en cuenta, iremos a Trends, para ver el grado de correspondencia entre la aparición en el autocompletar y la popularidad de las mismas.
Tales búsquedas se muestran en la siguiente imagen, en la cual la línea azul representa la búsqueda ‘autopista oaxaca puerto escondido costo’, la línea roja se refiere a ‘accidentes’ (también para la autopista), la amarilla a ‘ruta’ y la verde a ‘inauguración’. Adicionalmente, he añadido otro término de búsqueda: ‘autopista Oaxaca Puerto Escondido tiempo’, representado en la línea de color violeta. El resultado se muestra en la siguiente imagen, acotada temporalmente al intervalo entre diciembre de 2020 y la actualidad.
En esta imagen, se puede apreciar una vez más el gran interés que siempre genera el precio, con tres de los cinco picos de búsqueda. El precio es un elemento de gran importancia en el sector turístico y en otros muchos sectores, si no en todos, como muestran infinidad de mapas perceptuales, y aquí no parece ser una excepción. Los otros dos términos que aparecen en la figura son ‘accidentes’ y ‘tiempo’. De todos modos, lo que más parece reflejar esta figura es la falta de datos; probablemente esa sea la causa de que la imagen no sea muy informativa.
Apoya esta idea la siguiente figura, que ubica la popularidad relativa de las mismas búsquedas en un período de tiempo diferente: del primero de enero al 13 de mayo de este año, fecha de la redacción del presente texto.
Una vez más, sólo se aprecian tres términos de búsqueda, de izquierda a derecha: ‘ruta’, ‘precio’ (otra vez el más popular) y ‘tiempo’, ubicados antes y después de las vacaciones de Semana Santa. Al igual que se comentó respecto a la figura anterior, cabe esperar que, con un número mayor de búsquedas, dispondremos de más y mejores datos.
Esto nos conduce al mensaje con el que cerraré este texto: aunque ya es posible extraer cierta información de interés, es preciso ir observando periódicamente el comportamiento de la autopista en Google Trends (y autocompletar), lo cual podrá ayudarnos a percibir el modo en que evolucionan las concepciones del público mexicano acerca de esta vía de comunicación.
